企业官网，顾名思义就是企业的官方网站，我们可(kě)以把它理(lǐ)解為(wèi)企业在互联网上的一张名片，也可(kě)以理(lǐ)解為(wèi)是企业对外的一个展示窗口。互联网时代，企业官网对企业的重要性这里就不在赘述，这里我们说说中小(xiǎo)微企业该如何正确运用(yòng)企业官网有(yǒu)效的做网络营销。
為(wèi)什么要做企业官网
早在17、18年流量红利殆尽的当下，挖掘老用(yòng)户更多(duō)的价值成為(wèi)所有(yǒu)企业的共识，于是私域流量的概念开始流行起来。然而，打造私域流量并非只有(yǒu)中小(xiǎo)微企业向往，诸如微信、阿里、百度等大平台，都纷纷作出了针对性的业務(wù)拓展，利用(yòng)旗下的各类型平台圈客，增加用(yòng)户粘性。中小(xiǎo)微企业希望在BAT龙头大佬的庇护下获取流量，就得遵守游戏规则。但游戏规则向来都是倾向于开拓者，想要在该平台玩运营，还得看这些平台的喜怒。早前，当红明星范某，开创的美容品牌在微信中利用(yòng)微商(shāng)形式开展，数十个过百人的微信群全是代理(lǐ)商(shāng)。谁不希望借助微信12.06亿用(yòng)户群體(tǐ)进行裂变获客?但偏偏微信规矩众多(duō)，说封就封，导致所有(yǒu)微信群阵亡，无法联系代理(lǐ)商(shāng)，造成严重的损失。
对于中小(xiǎo)微企业，借助第三方平台引流获客，始终不是長(cháng)遠(yuǎn)之计，无法跟踪用(yòng)户信息、用(yòng)户路径，对于企业而言，只能(néng)做到快速效益，長(cháng)遠(yuǎn)发展不可(kě)控。因此，企业打造自身平台，利用(yòng)网站作為(wèi)自身私域流量的蓄水池，才能(néng)更加安稳可(kě)控地进行長(cháng)遠(yuǎn)发展规划。
但，别指望搭建了网站即可(kě)帮助企业快速获利，网站只是买家与卖家之间达成共识的平台，正如線(xiàn)下商(shāng)铺，客户进店(diàn)，商(shāng)家沟通一样，企业官网正是線(xiàn)上的店(diàn)铺，只是一个平台。当然，要让这个「店(diàn)铺」效益增長(cháng)，第一步还是需要让更多(duō)用(yòng)户发现「店(diàn)铺」，前往「店(diàn)铺」，因此，网站做推广，就是需要做更多(duō)的品牌曝光，获得精准流量，让更多(duō)的潜在客户前往。
企业官网是撬动全网流量的触点
网络是一个媒介工具，企业做网站引流推广只是营销过程中的一个步骤。而企业官网存在的价值，就是让全网流量形成触点，让公域流量转化為(wèi)私域流量的一个触点。企业做网站推广，不应只着眼于某一个渠道，而应该布局全网所有(yǒu)渠道。中國(guó)9.40亿网民(mín)遍布各个渠道，无论是传统的EDM電(diàn)邮推广、短信推广、搜索引擎推广，还是近年火热的短视频推广、社交媒體(tǐ)推广，都应该得到全面覆盖。企业在这些渠道上引导目标客户关注自己，引导他(tā)们到我们的官网上了解更多(duō)，从而与企业产生互动。这才是企业官网要承载的第一使命。
企业官网推广的关键在“质”不在量
当下的互联网用(yòng)户行為(wèi)已发生变化。移动互联网时代之前，互联网是慢节奏的生活方式，搜索引擎刚进入大众视野，内容少竞争少，用(yòng)户停留在搜索引擎上的时间较長(cháng)，逐条讯息浏览也实属情理(lǐ)之中。但移动互联网时代，网民(mín)是紧凑的生活状态，越来越多(duō)的社交平台、资讯平台，网民(mín)选择更多(duō)，导致他(tā)们停留在搜索引擎上的时间大大减少，只利用(yòng)碎片化的时间在搜索引擎上查找讯息。
因此，过去广撒网式，以量取胜的信息时代已过去，搜索用(yòng)户只会快速地捕取对自身有(yǒu)用(yòng)的信息浏览。企业想要在搜索引擎上让用(yòng)户关注到您的信息，提高质量才是正确之道。现在是内容為(wèi)王的时代，只有(yǒu)优质的内容才能(néng)够获得客户关注。哗众取宠、标题党固然能(néng)够带来快速的流量，但只是昙花(huā)一现，热闹过后，无人再关心。只有(yǒu)真正优质的内容，能(néng)够解决用(yòng)户问题的内容，才能(néng)够让用(yòng)户产生信赖，愿意長(cháng)期关注。做企业官网也是一样。只有(yǒu)注重推广的内容，切身為(wèi)用(yòng)户解决问题，才能(néng)够更好地让用(yòng)户进入网站，成為(wèi)企业的“忠实粉丝”，进而成為(wèi)企业的私域流量。
综上，企业官网对于中小(xiǎo)微企业的重要性毋庸置疑，建好网站并不等于用(yòng)好网站。只有(yǒu)正确理(lǐ)解企业网站在网络营销中的作用(yòng)，方可(kě)更好的运用(yòng)它做好网络营销。