品牌文(wén)化撰写是鼎中品牌网络营销全案策划服務(wù)中的一个模块。品牌文(wén)化（Brand Culture）是某一品牌的拥有(yǒu)者、購(gòu)买者、使用(yòng)者或向往者之间共同拥有(yǒu)的、与此品牌相关的独特信念、价值观、仪式、规范和传统的综合。品牌文(wén)化，也指通过赋予品牌深刻而丰富的文(wén)化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分(fēn)利用(yòng)各种强有(yǒu)效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。品牌文(wén)化是基于某一品牌对社会成员的影响、聚合而产生的亚文(wén)化现象。
市场细分(fēn)基础上确立目标市场之后，有(yǒu)必要对目标市场消费者的文(wén)化心态进行深入调研，并将它与商(shāng)品的效用(yòng)联系起来，為(wèi)品牌塑造典型的文(wén)化个性，达到促销的目的。社会营销观念认為(wèi)企业在满足消费者需求、取得企业利润的同时，也需要考虑到社会的長(cháng)期整體(tǐ)利益。这要求企业在宣传自己产品功效品质的同时，也要弘扬优秀的文(wén)化，倡导正确的价值观，促成社会的进步。
