最近开始着手年度营销复盘，我们发现，2019可(kě)谓一个借势营销大年，除了常规节日节点，还有(yǒu)热点事件层出不穷，比如人类首次拍到黑洞、中國(guó)试行垃圾分(fēn)类、日本改年号、奔驰漏油等事件......热点意味着热话题、高关注、大流量。借势热点事件玩好了，品牌就像风口上的猪，只需要投入少量创作成本，就能(néng)飞上品牌曝光的巅峰，投资回报率是所有(yǒu)营销手段中最划算的一种。那么这一年里，都有(yǒu)哪些品牌抓住了这些热点事件从而进行成功的借势营销呢(ne)？今天，我们就来回顾一下。
TOP1：可(kě)口可(kě)乐借势日本“令和”年号事件
2019年4月1日，日本内阁官房長(cháng)官菅义伟公布日本的新(xīn)年号“令和”。新(xīn)年号公布不到1小(xiǎo)时内，可(kě)口可(kě)乐延续一贯在包装上做文(wén)章的玩法，立马在东京新(xīn)桥站前的farocity大厦一层推出了2000瓶限量的“令和可(kě)乐”，在社交平台引起热议。
可(kě)口可(kě)乐在这次营销上最值得称赞的一点就是——速度。事件发生1小(xiǎo)时内，就完成了从策划到落实的全过程，其反应速度大概只有(yǒu)火箭能(néng)追上了。要知道，事件热度会因时间流逝、参与者借势而稀释，第一个占据热点的品牌所收获的流量红利遠(yuǎn)超后续。
TOP2：杜蕾斯借势黑洞事件
2019年4月10日晚9时许，包括中國(guó)在内，全球多(duō)地天文(wén)學(xué)家同步公布了黑洞“真容”。黑洞照片作為(wèi)全人类的热点，第一次令抽象化的黑洞概念有(yǒu)了具象表达。品牌借势的思路大致分(fēn)两个部分(fēn)：图像部分(fēn)将黑洞形状与品牌/产品形象相结合，文(wén)字部分(fēn)以“探索”、“引力”等為(wèi)主题，创意较為(wèi)统一。借势黑洞事件做营销最成功的莫过于杜蕾斯。
这张图是不是很(hěn)巧妙的把杜蕾斯和黑洞事件联系到了一起？杜蕾斯也自然很(hěn)好的借到了黑洞这个热点话题事件势。
TOP3：宝马借势奔驰CEO辞职事件
2019年5月，奔驰CEO迪特·蔡澈退休。在大家都当它是一个常规人员变更事件时，奔驰的竞争对手宝马，公布了一支“致敬”广告片。
广告片前面还是拉長(cháng)慢镜头，离情依依，结尾处画风突变，退休回家的奔驰总裁从家里开出了一辆宝马，并配上字幕：Free at last（终于自由了）。品牌间的相爱相杀在营销圈内很(hěn)常见，但能(néng)在兼顾创意的同时把握好尺度，并实现破圈效应的营销事件最很(hěn)难得。宝马这支广告片随之带来两大品牌官微的趣味互动，并升级成颇具话题度的网友共创事件，最终实现了一次完美的“联合”营销。
TOP4：肛泰借势高考事件
每一年的高考都是全國(guó)性热点。在这一节点上，借势主题总體(tǐ)有(yǒu)两个方向：助威向和怀旧向。根据受众群體(tǐ)的不同，品牌自由发挥。今年的高考借势，老司机杜蕾斯缺席，其它品牌大致延续了往年风格，而肛泰的借势海报创意较為(wèi)亮眼。
TOP5：科(kē)罗娜借势上海垃圾分(fēn)类事件
2019年7月，上海开始实行“史上最严”垃圾分(fēn)类，引起全网热议。上海最严垃圾分(fēn)类一出，网友纷纷上传花(huā)式取柠檬的沙雕视频，借此调侃：
在这样的舆论话题下，科(kē)罗娜机智提出“1/16青柠入瓶法”，并顺势推出品牌周边“青柠切割器”。此动作一出，科(kē)罗娜不但通过新(xīn)喝(hē)法勾起了老粉丝对品牌的新(xīn)鲜感，而且让对品牌不熟悉的潜在用(yòng)户，也加入到试喝(hē)“1/16青柠+科(kē)罗娜”的大军中来，是个懂social的品牌。“饮用(yòng)时，塞一片青柠片是它的标配”是墨西哥(gē)啤酒品牌科(kē)罗娜的标志(zhì)性主张。
相较于支付宝出垃圾分(fēn)类小(xiǎo)程序、微信推出科(kē)普H5等公益性动作，科(kē)罗娜的这番动作更像一场“危机公关”。但科(kē)罗娜通过巧妙策划，将不利品牌的UGC创作，转变成了一场自来水参与的social传播事件，这个借势脑洞也是天秀了。
TOP6：乌江涪陵榨菜借势“大陆人吃不起榨菜”话题事件
2019年8月初，台湾财经专家黄世聪先生在节目上发表可(kě)笑言论，称大陆涪陵榨菜股票一路下跌，是因為(wèi)大陆人吃不起榨菜，由此说明中國(guó)大陆经济低迷，并把“涪（fú）”读成了“péi”。此言论一出，迅速登上微博话题第一，引起热议，借势该事件成功做营销的非乌江榨菜莫属。乌江涪陵榨菜迅速响应舆论热潮，发布回应官微，质疑这一荒诞结论的同时，大气表示【买不起，送！】：
更有(yǒu)意思的是，品牌方在后续更新(xīn)的微博中称為(wèi)感謝(xiè)专家“為(wèi)传播中华文(wén)化做出的贡献”，已将榨菜安排邮寄至台北，一番操作圈粉无数。
这场借势和上面科(kē)罗娜的可(kě)谓异曲同工，都是“品牌家中坐(zuò)，锅从天上来”，而品牌方也都以极快的反应速度，接住了天降“梗”，变话题為(wèi)social。不同的是，涪陵的这场借势占据着舆论高地，更容易赢得网友好感。
TOP7：杜蕾斯借势七夕情人节
每一年的七夕借势，最让我们期待的就是各大情趣品牌的借势作品，尤其是今年更换代理(lǐ)商(shāng)后social动作较少的杜蕾斯。比较意外的是，今年七夕，杜蕾斯不再走“老司机”路線(xiàn)，而是拍摄了一支品牌历史TVC，认真讲述了四个不同时代的爱情，又(yòu)燃又(yòu)有(yǒu)故事性，海报风格也不同以往：
杜蕾斯这支短片其实是90周年的品牌TVC，只是公布时间恰逢七夕。更换代理(lǐ)商(shāng)后的杜杜，已在419经历借势翻車(chē)，此次广告片的不同也可(kě)看作是品牌即将进行风格转变的信号。
TOP8：杜蕾斯借势苹果新(xīn)机发布会事件
2019年9月11日，苹果发布会如期举行，其中公布的iphone11 pro三摄头因形似浴霸，引起网友恶搞P图，话题度居高不下。各大品牌纷纷加入借势热潮。围绕“浴霸”这个点，各大品牌脑洞打开，谐音梗、形似画纷纷出炉，蹭起热点来可(kě)谓毫不手软。但我们还是觉得，相比这一届的网友脑洞，品牌都输了！不信，你对比下网友自制的杜蕾斯借势海报：
TOP9：微信借势國(guó)庆节
今年國(guó)庆前，朋友圈突然被“给我一面國(guó)旗@微信官方”这样的文(wén)案刷屏，而其起源是腾讯新(xīn)闻客户端出的一支“迎國(guó)庆换新(xīn)颜”H5：
成功换上國(guó)旗头像的用(yòng)户，并没有(yǒu)先讲H5链接转发出去，而是调皮地在朋友圈力@微信官方索取，引得不明真相的围观群众纷纷跟风，最终引爆社交平台，成為(wèi)现象级刷屏案例。
这个借势案例，其实主要是用(yòng)简单的互动操作方式放大网友的节日情绪，同时利用(yòng)普遍存在的从众心理(lǐ)扩大事件的传播范围，完成了一场互联网大型社交刷屏活动。论套路，其实与去年圣诞节，@微信官方索要圣诞帽的刷屏事件一模一样。
TOP10：杜蕾斯借势國(guó)际反家庭暴力日
2019年11月25日，國(guó)际反家庭暴力日。美妆博主宇芽一段控诉家暴的视频引爆微博热搜，紧接着蒋劲夫女友再爆男方家暴，反家暴舆论浪潮达到高峰。
这一系列借势海报，被称為(wèi)“杜蕾斯今年最好的借势”。首先从画面来说，灰暗色调和大字报式排版极具视觉冲击力；从文(wén)案来说，以“是.....不是......”的对比句式，简洁有(yǒu)力，结合来看又(yòu)充满排比的气势，发人警醒；最重要的一点是，这一次杜蕾斯的立意极其正确，充分(fēn)表达“家暴0容忍”的主旨，體(tǐ)现品牌高度的社会责任感。
结语：以上就是我们总结的2019年10大成功借势营销案例，欢迎大家文(wén)末留言探讨。