今年天猫双11首发新(xīn)品100万款，这直接导致在预售第一天的数据是去年的两倍。但这不重要，重要的是100万款新(xīn)品，这是个挺大的数字了吧，然而天猫全年累积首发新(xīn)品9000万款，这意味着几乎所有(yǒu)品牌都在一年之内有(yǒu)新(xīn)品上市，所有(yǒu)品牌都在迭代新(xīn)品，要么就只能(néng)被淘汰。
天猫全年9000万新(xīn)品首发，除了数量巨大，从侧面也呈现出商(shāng)品多(duō)元化，除了品牌主动入驻天猫提供新(xīn)品首发，天猫在货源供给上主动扩张，包括工厂直供和源产地直供，宁夏的枸杞、陕西的苹果、大洋彼岸的海鲜、智利的車(chē)厘子都成為(wèi)双11的爆款。
对于品牌而言，要么及时迭代产品，要么慢慢等死。那些一个产品卖好多(duō)年的品牌，必然是要慢慢消亡了，就连國(guó)民(mín)网红老干妈，这么多(duō)年来坚持不变，也不出新(xīn)品，现在销量已经出现下滑。所以在品牌端，想要活下去必须要不断的迭代产品。
多(duō)年以来营销人不敢动产品，市场部与产品研发部门离得很(hěn)遠(yuǎn)。从今年双11的销售数据告诉我们，新(xīn)产品才是创建品牌壁垒，驱动品牌增長(cháng)的核心动力，所以，做品牌营销不能(néng)避开产品。产品从用(yòng)户中来到用(yòng)户中去，不断迭代更新(xīn)产品，这才是品牌快速成長(cháng)立于不败之地的生存法则。