在品牌营销过程中巧妙的借助外力可(kě)以达到事半功倍的营销结果，在营销學(xué)中这种行為(wèi)称之為(wèi)“借势营销”。百度百科(kē)是这么定义借势营销的：是将销售的目的（品牌、产品、认知等）隐藏于营销活动中，将产品的营销推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。这里的“势”可(kě)以是事件，也可(kě)以是人物(wù)、财产、物(wù)體(tǐ)、时间、地点、媒體(tǐ)、网络等等。
1、借事件营销：这里所指的事件是指影响大非常态的突发事件，比如汶川大地震、广州暴雨、运动会等等。成功案例：中國(guó)银行申请成為(wèi)奥运合作伙伴意义深遠(yuǎn)，仅仅形象提升，就遠(yuǎn)超过当初11亿元赞助做广告的效应，还為(wèi)中國(guó)银行带来一大批新(xīn)的客户。
2、借人物(wù)营销：借助有(yǒu)权、有(yǒu)名、有(yǒu)势的人物(wù)进行营销推广。屡见不鲜的名人代言等等。成功案例：2018~2019年网红李佳琦的直播营销。
3、借时间营销：借助特定的时间段进行营销，如情人节、春节等等。成功案例：2019年北京暴雨的时间段，杜蕾斯巧妙借助这个策划了一期“鞋套”事件，在短短20分(fēn)钟左右上微博热搜，一小(xiǎo)时的阅读量达5000万人次。
并不是所有(yǒu)的“势”都可(kě)以借，借势营销是一把双刃剑，我们都知道诸葛亮“草(cǎo)船借箭的故事。其实诸葛亮在借箭之前，是经过了分(fēn)析和研究的，“万事俱备，只欠东风”，如果不确定有(yǒu)没有(yǒu)东风，诸葛亮也不会去借箭。所以，品牌营销在借势之前，首先要分(fēn)析是否具备借势的条件。我们一定要潜心分(fēn)析所借“势”本身。只有(yǒu)对所借“势”的每一个细节(事件发生的时间、地点和内容，以及该事件与品牌之间的结合点)进行深入的分(fēn)析，才能(néng)搞清楚究竟有(yǒu)没有(yǒu)借的价值、究竟需要多(duō)大的经济投入、究竟能(néng)达到什么样的效果。一旦明确了这一切，就能(néng)最终决定“借”与“不借”的问题。
