品牌是商(shāng)业的最高境界，可(kě)以说所有(yǒu)公司都是品牌驱动。技术、人才、产品、服務(wù)、商(shāng)业模式等都是品牌的一部分(fēn)。品牌是连接企业和市场的桥梁，没有(yǒu)品牌或者不注重品牌的企业走不遠(yuǎn)，更不会長(cháng)久。互联网时代更是如此，如果一个产品一个平台没有(yǒu)品牌效应，用(yòng)户随时可(kě)以切换，转换成本非常低，所以品牌重要性更加突出。
品牌如此重要。那么在互联网时代，品牌的本质是什么？又(yòu)应该如何做品牌呢(ne)？这其实是一个问题，只要清楚品牌的本质和目的，才能(néng)更好地做品牌。
互联网时代，品牌是一种高效的认知符号和概念
符号和概念大家容易理(lǐ)解，浓缩到最后，品牌就是意味着一个形象和名称的认知，有(yǒu)没有(yǒu)名气，有(yǒu)哪些特点，有(yǒu)过怎样的體(tǐ)验等等。但是，互联网时代的品牌与传统的線(xiàn)下品牌最大的區(qū)别在于高效，也就是能(néng)否快速為(wèi)客户节省时间，提供高效的价值，这个比以往任何时候都重要。所以，互联网时代，某种程度上，形式大于内容，大家可(kě)以看到从博客、微博、微信到短视频，大家对信息的長(cháng)短和形式一直在变化。但是有(yǒu)一个不变的是“高效”，越来越直观和高效的信息接受习惯。高效还表现品牌主与用(yòng)户，用(yòng)户与用(yòng)户之间能(néng)够随时进行沟通。传统媒體(tǐ)式微，不就是因為(wèi)互联网更高效吗？
那么，品牌的目的又(yòu)是什么呢(ne)？流量、信任和转化
第一个是流量
互联网时代做品牌，一定要有(yǒu)话题性和创意性，不能(néng)够平平淡淡，不能(néng)够太委婉，不能(néng)玩意境，因為(wèi)这不是互联网的用(yòng)户接受信息的习惯。内容的话题性和创意性，才能(néng)够带来自然流量。
第二个是信任
做品牌的人经常讲品牌背书，也就是品牌能(néng)够赢得大家信任的背景因素。包括很(hěn)多(duō)，原产地、工厂、技术、专家、名人等等。但现在这种媒體(tǐ)环境，要赢得用(yòng)户信任，品牌背书必须与内容和用(yòng)户更加相关。你说你的产品好，怎么让用(yòng)户更加相信你呢(ne)？怎么来设计品牌背书呢(ne)？
1、内容相关：最重要的是你对这个领域很(hěn)专业，建立自媒體(tǐ)矩阵，持续发声，在思想层面就為(wèi)用(yòng)户解决了认知难题。现在做品牌不是提炼卖点，而是持续输出专业内容，让用(yòng)户觉得你专业。
2、用(yòng)户相关：直接说卖的怎么样，互联网环境下的用(yòng)户不太愿意相信品牌主而更愿意相信其他(tā)用(yòng)户，尤其是典型用(yòng)户，比如评价很(hěn)客观很(hěn)真实的那种用(yòng)户。
第三个是转化
品牌一定要与用(yòng)户发生关系，尤其是临门一脚的转化关系。有(yǒu)时候用(yòng)户看到你信任你，但不一定会掏钱支持你。这个时候，你一定要有(yǒu)一个更加安全、放心的購(gòu)买理(lǐ)由，比如无条件退货，比如寄體(tǐ)验品等等。
如何定位、策划自己的品牌
一、创作品牌IP传播金字塔
最重要的是定位和名称标签，定位和名称，让大家对你有(yǒu)一个基本的认知。
1、价值标签：带给用(yòng)户的根本利益是什么？
2、语言标签：包括广告语等常用(yòng)话术和风格，显示我说的与别人不一样；形象和个性标签，看上去和感觉不一样的形象和特点，让用(yòng)户有(yǒu)一个直观的區(qū)分(fēn)；
3、信用(yòng)标签：引起用(yòng)户信任和行动的品牌背景或事实，证明我说的是真的。
二、打造营销闭环系统
以用(yòng)户為(wèi)中心，以品牌IP為(wèi)纽带，设计你的产品、价格，渠道、终端和传播。产品场景服務(wù)化，渠道社交社群化，终端虚拟體(tǐ)验化，传播内容和粉丝化。
三、打造组织配称系统
互联网环境下做品牌，一定要有(yǒu)高度和全局意识。品牌不仅體(tǐ)现在产品层面，还要體(tǐ)现在组织层面。
1、组织扁平化，以用(yòng)户為(wèi)中心，随时反应和服務(wù)客户需求。
2、组织品牌化，创始人品牌、高管品牌、自媒體(tǐ)品牌等，一定要共同发力，相互协作而不要有(yǒu)内耗。
3、考核品牌化，不能(néng)纯碎以市场指标进行考核，还要以品牌指标和用(yòng)户指标进行考核，流量、活跃度、跳出率、互动率、转化率等等。
互联网是一个工具，也是一个平台，更是一种新(xīn)观念新(xīn)思维新(xīn)习惯。